Problem nedostatka kvalitetne radne snage veliki je izazov za mnoge industrije. Kompanije se bore pronaći prave talente koji bi popunili njihova upražnjena radna mjesta, a konkurencija za kvalificirane radnike je žestoka. Jedno od rješenja ovog problema je fokusiranje na brendiranje poslodavca. U ovom ćemo članku istražiti što je employer branding i kako može pomoći u rješavanju problema nedostatka kvalitetne radne snage u industriji.
Što je employer branding?
Employer branding je proces stvaranja i održavanja ugleda tvrtke kao poslodavca. Obuhvaća sve aspekte iskustva zaposlenika, od zapošljavanja do umirovljenja. Cilj brendiranja poslodavca je privući i zadržati vrhunske talente stvaranjem uvjerljive i osebujne slike o tvrtki kao poželjnom poslodavcu.
Zašto je employer branding važan?
Tri su glavna razloga zašto je employer branding važan. Prvo, pomaže tvrtkama da se razlikuju od svojih konkurenata u očima potencijalnih zaposlenika. Ovo je osobito važno u industrijama u kojima je konkurencija za talente žestoka. Snažna robna marka poslodavca može istaknuti vašu tvrtku u gomili drugih i privući vrhunske zaposlenike.
Drugo, brendiranje poslodavca može poboljšati angažiranost i zadržavanje zaposlenika. Kada se zaposlenici osjećaju ponosno što rade za svoju tvrtku i vjeruju u njezine vrijednosti i misiju, veća je vjerojatnost da će biti angažirani i predani svom poslu. To zauzvrat može dovesti do nižih stopa fluktuacije ljudi i veće produktivnosti.
I kao treće, brendiranje poslodavca može imati pozitivan učinak na troškove tvrtke. Tvrtke s jakim brendom često mogu privući vrhunske zaposlenike uz manji trošak od svojih konkurenata. One su također u mogućnosti zadržati svoje zaposlenike na duže razdoblje, čime smanjuju troškove ponovnog zapošljavanja i obuke.
Kako izgraditi brend poslodavca
Izgradnja brenda poslodavca zahtijeva višestruki pristup koji uključuje nekoliko različitih strategija. Ovdje su neki od ključnih elemenata učinkovite strategije brendiranja poslodavca:
Definirajte svoju ponudu vrijednosti poslodavca (PVP)
Vaš PVP je jedinstven skup pogodnosti i nagrada koje nudite svojim zaposlenicima. To uključuje sve, od plaće i beneficija do mogućnosti obuke i razvoja. Da biste stvorili učinkoviti PVP, morate razumjeti što vaši zaposlenici najviše cijene i što vašu tvrtku izdvaja od konkurencije.
Razvijte snažnu poruku brenda kao poslodavca
Vaša poruka o brendu poslodavca trebala bi biti jasna, jezgrovita i uvjerljiva. Njome treba komunicirati vrijednosti, kulturu i misiju vaše tvrtke, kao i prednosti rada za vašu organizaciju. Vaša bi poruka trebala biti dosljedna na svim kanalima, od vaše stranice s karijerama do vaših profila na društvenim mrežama.
Koristite društvene mreže za promicanje sebe kao kvalitetnog poslodavca
Društveni mediji moćan su alat za promicanje i employer branding. Koristite platforme kao što su LinkedIn, Twitter i Facebook kako biste podijelili kulturu, vrijednosti i misiju svoje tvrtke sa širom publikom. Kao primjer, možete koristiti društvene medije kako biste predstavili svoje zaposlenike široj javnosti i istaknuli njihova postignuća.
Stvorite pozitivno iskustvo kandidata za posao
Iskustvo kandidata zbroj je svih interakcija koje kandidat ima s vašom tvrtkom tijekom procesa zapošljavanja. Važno je osigurati da kandidati imaju pozitivno iskustvo, bez obzira na to jesu li na kraju primljeni ili ne. To može uključivati stvari poput personalizirane komunikacije, transparentnih povratnih informacija i pojednostavljenog postupka prijave.
Uložite u razvoj i obuku zaposlenika
Ulaganje u razvoj i obuku zaposlenika ključni je element brendiranja poslodavca. Vašim zaposlenicima pokazuje da ste predani njihovom rastu i razvoju te im pomaže u stjecanju novih vještina koje će dugoročno koristiti vašoj organizaciji.
Employer branding moćan je alat za rješavanje problema nedostatka kvalitetne radne snage u industriji. Stvaranjem uvjerljive slike o vašoj tvrtki kao poželjnom poslodavcu, možete privući i zadržati vrhunske talente, poboljšati angažman i zadržavanje zaposlenika te u konačnici smanjiti troškove.
Da biste izgradili učinkovit brend poslodavca, trebali bi:
- definirati svoj PVP,
- razviti snažnu poruku brenda poslodavca,
- koristiti društvene medije za promociju,
- stvoriti pozitivno iskustvo kandidata za posao, i
- ulagati u razvoj i obuku zaposlenika.
Važno je napomenuti da je brendiranje poslodavca stalan proces koji zahtijeva svakodnevne napore i ulaganja.
Potrebno je redovito ocjenjivati i usavršavati svoju strategiju employer brandinga kako biste bili sigurni da je relevantna i učinkovita.
Važno je uskladiti brend vas kao poslodavca s cjelokupnom strategijom brenda vaše tvrtke. Brend vas kao poslodavca trebao bi biti u skladu s vrijednostima, osobnošću i misijom vašeg brenda. To će pomoći u stvaranju besprijekornog iskustva i za zaposlenike i za kupce te ojačati ukupni identitet vaše tvrtke.